Der deutsche Export boomt wieder. Viele Unternehmen wollen den rückläufigen Verkaufszahlen und hohen Kosten am heimischen Standort entgegentreten, indem sie versuchen, in neue Auslandsmärkte zu expandieren. In den wichtigen Industrien sind aber die Felder auch jenseits der Heimat bereits abgesteckt, das euphorische Engagement kann sich schnell in einen teuren Fehlschlag verwandeln. Beachten Sie bei Ihrer Expansionsplanung daher drei Faktoren.