Wer sich zu lange auf seinen erreichten Lorbeeren ausruht, den können Konkurrenten schnell hinweg fegen. Der Prozess der schöpferischen Zerstörung wirkt in einer offenen Marktwirtschaft unaufhörlich und gnadenlos. Nun können selbst die findigsten Firmenchefs nicht alles alleine erledigen. Nötig sind daher weitere Innovationstreiber mit Macht, Kompetenz und Organisationsgeschick. Sie werden in der Managementsprache als Promotoren bezeichnet.