Der Marktanteil ist immer noch eine feste strategische Zielgröße. Er wird gerne als Indikator für den Erfolg einer wachstumsorientierten Geschäftspolitik herangezogen. Große Marktanteile führen zur Kostensenkung (Stückkostendegression), Qualitätsvorteilen durch Lerneffekte und zu einem hohen Bekanntheitsgrad.