In vielen Branchen gibt es bereits heute nicht genügend qualifiziertes Personal. So werden z. B. Ingenieure, IT-Spezialisten und Pflegekräfte händeringend gesucht. Die Situation wird sich aufgrund der demografischen Entwicklung noch weiter verschärfen. Der Kampf um gute Mitarbeiter/innen wird zunehmen. Gefragt ist daher ein professionelles Personalmarketing.