Viele Unternehmen sind auch in rezessiven Phasen bestens gewappnet, da sie sich auf einen Nischenmarkt konzentrieren und dort zum führenden Spezialisten werden. Manches Unternehmen hat es aus der Nische sogar bis zur Weltmarktführerschaft gebracht. So hat z. B. Starbucks den Kaffee zum Mitnehmen für den Weg ins Büro erfunden und die Kaffeehauskultur neu definiert.