Fast 80 Prozent der Bevölkerung hören täglich Radio, sei es zu Hause, im Büro, im Auto oder an anderen Orten. Dies entspricht einer Hörerschaft von rund acht Millionen zwischen 14 und 49 Jahren in der Hauptzeit, also zwischen 6 und 9 Uhr. Die regionale und zielgruppenspezifische Einsetzbarkeit gehört zu den Vorteilen des Radios. So gibt es deutschlandweit rund 300 verschiedene Programme bei denen sich Hörer und Media-Planer bedienen können.